近日，寰宇多地的格力线下专卖店纷纷将牌号更换为“董明珠健康家”，同期多个与格力电器联系的线上直播间也同步更名为“董明珠健康家”。这一变动激发了世俗祥和和热议。

对此，2月19日，格力电器联系负责东说念主恢复南齐湾财社记者，跟着捏续鼓励品牌政策与举座发展政策的深刻转型，为进一步强化品牌在结尾市集的影响力，全地方晋升用户挥霍体验，结束品牌形象的邃密化经管，格力于 2025 年对结尾SI进行全面升级。

“董明珠健康家”上线

凭证“四川格力电器”公众号发布的信息，2月13日，格力“董明珠健康家”在成齐领先亮相。本日，格力电器还举办了品牌政策发布会及四川欢娱(第11季)超等大促启动会。会上，格力全新政策品牌“董明珠健康家”持重发布。

南齐湾财社记者追究到，天然那时董明珠本东说念主未出席活动，但格力电器珠海总部的高管，包括销售总监卢陆群和结尾栽种负责东说念主高杰，均到场撑捏。卢陆群称多品类发展实践是格力未来的地方。高杰则示意，董明珠健康家通过场景化体验、数据可视化、智能交互工作，重构零卖价值链。

尔后数日，寰宇各地链接有“董明珠健康家”门店上线。南齐湾财社记者发现当今在百度舆图和高德舆图App中，部分格力电器专卖店的地址已炫夸为“董明珠健康家”。此外，在抖音App上搜索“董明珠健康家”，也能看到多个联系直播间账号，这些账号的头像均使用格力品牌标记，主页则标注为“格力董明珠店官方账号”或“格力官方旗舰店直播间”。

对此，格力电器联系负责东说念主示意，“董明珠健康家”骨子上是本年格力电器对结尾SI进行全面升级的运筹帷幄。“董明珠健康家”所以新店为主，不外也有部分门店会在以前的董明珠店的基础上作念升级。该负责东说念主还称，要开“董明珠健康家”的门槛并不低，需要有要求运筹帷幄全品类家电的商家才会授权开店，“不是悉数商家齐有这个智商的。”

关于这个“有要求”的诠释，该东说念主士示意，“这个要看店面范围。”不外关于开店用度问题，该东说念主士并莫得泄漏，仅仅示意：“一般是咱们会撑捏一部分的装修用度。”

有格力电器经销商向南齐湾财社记者泄漏，“董明珠健康家”专卖店的焕新对象为“展示面积≥150开阔米的全品类专卖店”，寰宇范围内限额并未几。格力电器还为参与焕新的经销商提供政策撑捏，装修意向金的收费圭臬为“展示面积1500元/开阔米、门头面积600元/开阔米”。装修完成并出样后，经销商可在三个月内使用装修意向金按发票价提货家用ABC类机型，或按提货价购买中央空调、冰洗及生存电器居品。

南齐湾财社记者追究到，此前格力电器曾推出“格力董明珠店”，而在2024年3月，格力电器官方公众号也更名为“格力董明珠店”。而针对此前也曾开张的“格力董明珠店”与“董明珠健康家”何如共存问题，该负责东说念主示意，“既然是升级，那升级以后就以这个为准。其实一直以来齐在作念升级，每一个阶段齐不同。”

推“董明珠健康家”或与格力电器多元化政策关连

有业内东说念主士示意，这次格力电器门店更名或与格力电器念念淡化自己空调属性关连，愈加罕见自己全品类的上风。

南齐湾财社记者追究到，发力全品类，一直是格力电器近几年的运筹帷幄要点。通过不停丰富生存电器居品系列，格力电器现已结束冰洗居品、厨房电器、环境电器等产业全粉饰。2023年年度呈报中，格力电器曾示意，要升级全品类智能家电，打造好意思好生存家居生态。　

骨子上，格力电器这几年来也一直在发力多元化业务，凭证中国商标网的公开信息，2024年以来，格力链接请求注册“双面女王”“格力双面女王”“格力御龄魔杖”“GreeMay”“格力好意思”等与推拿好意思容居品联系的商标。而此前格力电器致使启动进攻预制菜和造车联系界限。

不外，在奏效上格力电器似乎并莫得破裂重空调业务营收的格式。收尾2024年上半年，格力电器在空调业务上的营收为779.6亿元，占总营收的比例高达78.14%，至于其他生存电器、绿色动力等业务的营收占比均不及10%——旧年上半年，格力生存电器业务收入占总营收比重为2.41%；职责成品比重为 6.21%。

值得一提的是，格力电器财务数据炫夸，格力电器前三季度结束交易收入1467.22亿元，同比下落5.34%；归母净利润219.61亿元，同比增长9.30%。第三季度结束交易收入469.39亿元，同比下落15.84%；包摄于上市公司股东的净利润78.25亿元，同比增长5.47%。

而反不雅其它两个白电巨头，而好意思的在多元化发展上则相对平衡。2024年上半年，好意思的的暖通空调业务营收为1015亿元，占营收比例为46.7%；挥霍电器业务营收为751.4亿元，占营收的比例为34.58%。好意思的集团三季报炫夸，2024年前三季，好意思的集团结束交易收入3203亿元，同比增长10%，归母净利润317亿元，同比增长14%；其中，第三季结束交易收入1022亿元，同比增长8%，归母净利润109亿元，同比增长15%。

海尔智家财报炫夸，2024 年前三季度，公司结束收入 2029.71 亿元、包摄于上市公司股东的净利润 151.54 亿元、 包摄于上市公司股东的扣除非络续性损益的净利润 146.85 亿元，分手较 2023 年同期增长 2.2%、 15.3%、15.4%;其中，2024 年三季度单季度，公司结束收入 673.49 亿元、包摄于上市公司股东的净利润 47.34 亿元、包摄于上市公司股东的扣除非络续性损益的净利润 45.25 亿元，分手较 2023 年同期增长 0.5%、13.2%、9.9%。

再次强化“董明珠”个东说念主IP

家电行业分析师刘步尘示意，昔日10年是董明珠从60岁迈向70岁的10年，适值亦然格力电器与董明珠个东说念主IP粘合度越来越高的10年，昔日十年，格力电器迟缓从一家制造驱动型企业转型成为一家个东说念主IP驱动型企业。

公开贵府炫夸，董明珠于1990年加入格力，凭借出色的销售事迹速即晋升为总公司运筹帷幄部部长。2001年，她被任命为格力电器总司理，并于2007年出任总裁。2012年，格力创举东说念主朱江洪退休，董明珠接任董事长兼总裁，开启了格力电器的“董明珠时间”。在她的率领下，格力电器于2013年景为中国首家营收破裂千亿的家电上市企业。

遥远以来，董明珠的个东说念主形象与格力品牌紧密连结。天然在2024年5月，董明珠在第十届中国品牌经济（上海）论坛上示意“我作念IP不是念念当网红，而是为了给挥霍者一个情愿。”然而2000年启动，董明珠通过出自传、参评CCTV中国经济年度东说念主物，打造出董明珠的个东说念主IP。2014年，董明珠切身为格力代言，个东说念主形象启动绑定格力品牌，从“好空调，格力造”的告白语到2015年，格力手机初代机型以董明珠的头像行动开机画面，关于外界而言，董明珠已成为格力电器的符号。

有业内东说念主士示意，健康家是一个好见解，顺诈欺户智能化和健康化的需求。和董明珠个东说念主IP绑定，格力短期能晋升品牌知名度和互联网热度，但遥远来看，品牌定位会变得磨蹭，并可能产生挥霍者明白挫折，让公司惩处存在不细目性。

此外本年，外界纷纷注目格力电器将在3月份前举行的格力电器董事会改组上，董明珠会否再次当选董事长。

刘步尘示意，现时看，董明珠80岁之前不会退休，这意味着将于本年3月份之前举行的格力电器董事会改组，董明珠将不出只怕地连任。

采写：南齐湾财社记者 孔学劭　赌钱赚钱app