作家：周源 / 华尔街见闻

好意思东时辰 4 月 30 日，Meta 公布的第一季度财报数据提振了众人对 AI 技巧的贸易信心。

财报清楚，一季度 Meta 竣事营收 423.14 亿好意思元，同比增长 16%，超出商场预期的 413.8 亿好意思元；录得净利润 166.44 亿好意思元，同比增长 35%，毛利率高达 81.2%。

这一成绩恣意了 2023 年以来 Meta 的增长慌张——私用户增长见顶后，Meta 通过 AI 技巧迭代与电商生态彭胀，得胜在经济周期中再次竣事增长。

同期，Meta 上调了 2025 年景本开支预期至 640 亿 -720 亿好意思元；同期 Meta 瞻望，2025 年第二季度，Meta 营收将介于 425 亿 -455 亿好意思元区间。

财报发布后，Meta 股价盘中最热潮幅超越 7%，并收于 4.23% 至 572.21 好意思元。

Meta 功绩结构以外交告白为十足中枢，同期布局 AI 技巧与元天地两大政策地方。

电商告白是一季度功绩的中枢增长动能业务；元天地部门 Reality Labs（包括 AR 和 VR），一季度络续亏蚀；包括 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 在内的 Meta AI 讹诈系列 Family of Apps（FoA）竣事同比增长。

财报清楚，电商告白业务，当季竣事 413.9 亿好意思元营收，同比增长 16.2%，占总收入的 97.8%。

分地区看，宇宙其他地区和北好意思地区收入增长最强盛，远隔同比增长 19% 和 18%，其次是欧洲地区和亚太地区。

一季度 Meta 告白展示量增长 5%，单价高涨 10%，带动告白收入增长；其中，电商告白孝顺超 40%+，成为最大垂直品类。

Meta 暗示，告白展示数目增长受益于亚太地区，而单价增长获利于告白商需求加多。

电商告白的最坚实基础是日活用户数。

财报清楚，一季度 Meta 日活用户数 34.3 亿，同比增长 5.9%，高于商场预期的 33.9 亿。

Meta 旗下新外交媒体平台 Threads 的月活也已高达 3.5 亿，但 Meta 瞻望 Threads 告白收入不会在 2025 年景为带动告白展示次数和收入增长的主要身分。

比较电商告白的高增长，Reality Labs 却亏蚀依旧：一季度营收同比下跌 6.4% 至 4.12 亿好意思元，营业亏蚀 42.1 亿好意思元，同比扩大 9%。

Ray-Ban Meta 眼镜的月活用户数目是旧年同期的 4 倍 +，销量同比旧年增长 300%。现在，Meta 已在扫数商场全面推出 Ray-Ban Meta 的及时翻译功能，撑握英语、法语、意大利语和西班牙语。

Meta CEO 扎克伯格暗示，智能助手 Meta AI 的月活跃用户已接近 10 亿。Meta 磋议将 Meta AI 搞成一个可展示告白的平台，往时 Meta 可能会对 Meta AI 的高档版收费，但在往时一年内只会专注于居品配置，之后再运转盈利。

Meta 的电商告白，缘何驱动功绩增长如斯强盛？

实践上这是 Meta 用 AI 技巧重构用户体验的摒弃。就本体来说，AI 技巧确乎在 To B 讹诈层竣事了落地，并作念到了价值增量。

据该公司功绩电话会信息可知，通过 AI 技巧"矫正"的 Reels 新告白推选模子，升沉率提高了 5%，生成式告白推选架构使告白效果普及 200%，使用 AI 创意器具的告白主加多 30%。

以 AI 技巧立异推选系统使 Facebook 和 Instagram 用户（好意思国商场）使用时长加多 7% 和 6%；Thread 推选系统引入 Llama 后用户使用时长加多 4%。

另以好意思股公司 AppLovin 为例，据其 2024 年第四季度财报清楚，AppLovin 的 AI 告白引擎使升沉率提高到 4%-6%，而传统告白升沉率为 1%-3%，ROI 普及至行业平均的 1.5 倍 +。

据 Gartner 市调机构论说预测，到 2025 年，众人告白支拨中，高达 50% 以上将通过 AI 技巧竣事科罚与优化。

AppLovin 推出的 AXON2.0 告白引擎，通过自我学习不时优化告白投放策略，大幅普及了告白匹配效果和精确度。这项技巧让告白主能在复杂的商场环境中拿获指标客户，减少无效曝光，从而提高升沉率。

Meta 仍在握续加大 AI 技巧对告白业务的立异。

2025 年，Meta 成本开支介于 640-720 亿好意思元区间，超越此前预期，主要用于数据中心和 AI 算力，其中 70% 将分拨给告白技巧和 Reels 生态。

华安证券论说指出，AI 技巧对 Meta 告白业务已变成"投放效果普及→ ROI 增长→ CPM 高涨"的传导旅途，瞻望该公司 2025 年告白单价将络续高涨 8%-10%。

Meta 的 2025 年一季度财报，是"存量期间笼统化运营"的教科书级案例：当用户增长见顶，通过 AI 技巧升级（如 Andromeda 系统）、生态彭胀（如电商整合）、区域深耕（如东南亚土产货化），得胜竣职功绩"第二弧线"增长。

这对国内同类公司而言，能否复制这一花式？

AI 技巧不是标语，从 Meta 一季报功绩情况看，AI 技巧确乎能为传统（红海）行业注入增长新动能，从而种植贸易价值含量最高的"升值空间"（蓝海）。

Meta 用实打实的功绩解释，即使在最苛刻的竞争环境中，塌实的技巧干预（AI 推选算法、电商器具）和精确的商场策略（土产货化运营），仍能创造超出预期的贸易价值。

对扫数这个词行业来说赌钱赚钱官方登录，Meta 用 AI 技巧重构传统行业创造出的贸易价值，正为扫数面对增长瓶颈的互联网公司，书写着一份迥殊的"破局指南"。